E' stato l'eroe di un fumetto molto diffuso americano negli anni Quaranta, poi un pupazzo amatissimo negli Usa e "papà" del celebre Big Jim ed infine una serie tv di cartoons e un film d'animazione negli anni Ottanta. E' anche imparentato con i Transformers dato che entrambi sono stati prodotti dalla Hasbro. Ora G.I. Joe trova spazio anche sul grande schermo grazie al film di Stephen Sommers G.I. Joe - La nascita dei Cobra. I G.I. Joe, alias per Global Integrated Joint Operating Entity, sono una squadra speciale anti-terrorismo composta da un gruppo di veterani militari agli ordini del Generale Hawk che lotta contro un'organizzazione criminale denominata Cobra. A dare il volto ad Hawk c'è Dennis Quaid mentre Sienna Miller con un'inedita chioma corvina veste i panni della perfida Baronessa